1000-vis af emballager

Hos Fødevaretjenesten er vi eksperter i at få produktet helt frem på hylden, og endnu bedre få ”Ta’ mig” effekten helt ned i indkøbsvognen. Vi hjælper både supermarkedskæder og små producenter. Fællesnævneren for alle vores løsninger, hvad enten det drejer sig om pasta eller pølser, er god kommunikation. Selvfølgelig.

</p>
<h3>Urtekram – italian style</h3>
<p>Da Urtekram skulle lancere en ny pastaserie i deres portefølje, ønskede de at fortælle historien bag produktet, fortællingen om en italiensk familievirksomhed, der havde haft pastakunsten som deres levebrød i gennem flere generationer. Med det italienske i fokus har vi arbejdet med en fintuning af Urtekrams stærke, visuelle univers med producenten som hovedperson. Derudover har vi introduceret en ny font og forfinet detaljerne, så produktet i sidste ende fik et eksklusivt look, og emballagerne fik en fremtrædende rolle i hyldespejlet.
</p>
<h3>En charmerende ven på nederste hylde</h3>
<p>Det er fristende at sige, at design af emballage til low-price brands er simpelt. Det skal bare være what you see is what you get. Men helt så enkelt er det nu ikke. Coop ønskede et facelift af deres kendte low price brand X-tra. Opgaven bestod i at udvikle et nyt fællesnordisk emballagedesign af X-tra og implementere designet i Danmark, Norge, Sverige og Finland.</p>
<p>Discount-kategorien er særligt udfordrende, når det handler om emballagekommunikation. Det kræver en knivskarp balance mellem et tillidsvækkende udtryk og et umiskendeligt fokus på sammenhæng mellem pris og indhold – en udfordring vi løste ved at skabe et emballagedesign, der på den ene side er tro mod low price kategorien og på den anden side oser af charme, inspiration og personlighed.</p>
<p>X-tra brandet dækker en lang række basisprodukter i både food og non food-kategorierne, og netop fordi produktnavnet i alle tilfælde skal fremgå på op til fire sprog, gjorde vi en dyd ud af nødvendigheden og udnævnte produktnavnet til helten. Designet har fået et unikt udtryk, hvor den charmerende og levende typografi spiller en stor rolle – godt understøttet af en enkel og inspirerende fotostil.
</p>
<h3>Marmelade med transparens</h3>
<p>Hvis man har et produkt, man er super stolt af, så er der vel ingen grund til at pakke det ind. Vel? Nej, det synes vi heller ikke, og netop derfor blev det transparente look et gennemgående designgreb, da vi lagde stregerne til en helt ny serie af emballage til Skælskør Marmelade. Navn og grafik blev hevet ud af den vante, firkantede emballageform og placeret direkte på glasset, så kunderne nu har fuldt indblik til det produkt, de møder på hylden i supermarkederne.
</p>
<h3>Vores (og vi mener virkelig vores) Mejeri</h3>
<p>Mælk og ost er gængse dagligdagsvarer i de fleste køleskabe landet over. Det samme er yoghurt og cremefraiche. Med Vores Mejeri-serien ønsker Dansk Supermarked at samle en stor kategori af varer i én sammenhængende designlinje, som kan stå stærkt sammen – og hver for sig. Med koen og kløveret som gennemgående bløde grafiske karaktertræk har vi skabt et emballagedesign, som træder frem på hylden og kølemontrerne. Det er familiært og hyggeligt. Trygt og rart. Og det er meningen. For serien med Vores Mejeri-varer skal skille sig ud fra mængden, og samtidig se godt ud – både i indkøbskurven og på bordet.
</p>
<h3>Når du elsker at bage</h3>
<p>…så vil du også elske Finax. Det var konklusionen, da vi i samarbejde med de dedikerede folk hos Finax opsummerede en spændende identitetsproces, der gav dem – og os – et klart billede af hvem de er. Og hvem deres kunder er. Det store strategi- og analysearbejde udmundede i en ny selvforståelse. Og en ny visuel identitet, der via et skarpt designoplæg og et nyt konceptunivers har skabt sammenhæng mellem det du ser på hylden, og det du ser alle andre steder, fra Finax.dk til Facebook og Instagram.</p>
<p>Følelsen af ren og skær bageglæde, at skabe noget med sine hænder, noget som du elsker at dele med andre, eller sagt mere præcist: Når du elsker at bage. Det er essensen af Finax.</p>
<h4>Ikke bare en emballage</h4>
<p>For at nå kunderne skal Finax være meget mere end et produkt. De skal være et helstøbt univers, baseret på design og kommunikation, et stærkt makkerpar der formår at inspirere hele vejen fra hylden i butikken og hjem i køkkenet. Og retur igen.
</p>
<h3>360 grader rundt om en pølse</h3>
<p>Selvom skønhed kommer indefra, kan man godt hjælpe indpakningen lidt på vej. Det har vi gjort med en 360 graders proces, der, udover at kortlægge Slagter Lampes DNA, gav den sønderjyske pølsemager en bedre selvforståelse for sin unikke position.</p>
<p>Med udgangspunkt i DNA-processen og en forbrugeranalyse af danskernes pålægsvaner har vi udarbejdet en stærk brandplatform og en moderne visuel identitet, der kombinerer produkternes høje kvalitet med kerneværdierne og skaber sammenhæng mellem form og indhold – og viser, at hos Slagter Lampe betyder tingene noget.</p>
<p>Før var Slagter Lampe en af Sønderjyllands bedst bevarede slagterhemmeligheder. Sådan er det ikke længere. Nu er håndværk, smag og kvalitet i fokus med den nye stærke brandplatform. Emballagekommunikationen tager udgangspunkt i Slagter Lampes høje råvarekvalitet, slagtertraditioner og den gode smag. Visuelt har vi bragt slagterforretningens kølige friskhed ud på hylderne, så produkterne får et stærkt og anderledes udtryk med stor Ta’ mig-effekt på butikshylderne.
</p>
<h3>Når du elsker at bage</h3>
<p>…så vil du også elske Finax. Det var konklusionen, da vi i samarbejde med de dedikerede folk hos Finax opsummerede en spændende identitetsproces, der gav dem – og os – et klart billede af hvem de er. Og hvem deres kunder er. Det store strategi- og analysearbejde udmundede i en ny selvforståelse. Og en ny visuel identitet, der via et skarpt designoplæg og et nyt konceptunivers har skabt sammenhæng mellem det du ser på hylden, og det du ser alle andre steder, fra Finax.dk til Facebook og Instagram.</p>
<p>Følelsen af ren og skær bageglæde, at skabe noget med sine hænder, noget som du elsker at dele med andre, eller sagt mere præcist: Når du elsker at bage. Det er essensen af Finax.</p>
<h4>Ikke bare en emballage</h4>
<p>For at nå kunderne skal Finax være meget mere end et produkt. De skal være et helstøbt univers, baseret på design og kommunikation, et stærkt makkerpar der formår at inspirere hele vejen fra hylden i butikken og hjem i køkkenet. Og retur igen.
</p>
<h3>Kernen til større bageglæde</h3>
<p>Coops strategi om at sætte flere danske varer på butikkernes hylder åbnede en mulighed for Valsemøllen for at tilbyde Coop et eksklusivt mærke med dansk mel. Mel og kerner, der er dyrket, høstet og malet i Danmark er ret unikt, og derfor ønskede Valsemøllen et unikt design, der ville give</p>
<p>Dannevirke-produkterne en plads på Coops hylder. Dannevirke-serien er med sit moderne design et enestående eksempel på, hvor stor en Ta’ mig-effekt emballagen kan få, når kunden tør forlade de sikre rammer og skabe en serie, hvor der kommunikeres danskhed på en moderne og cool måde.
</p>
<h3>I den gode idé’s tjeneste</h3>
<p>Godt emballagedesign handler (også) om at have et godt produkt. Eller en god idé. Hos Fødevaretjenesten laver vi ikke ret meget andet. Tag fx vores idé om ”lav-selv-kartofler”, hvor vi kombinerer produkt og anvendelsesmulighed i én og samme emballage. Det taler direkte til forbrugeren – med et glimt i øjet :-)</p>
<p>Hvis du vil have ideen, er den naturligvis til salg.
</p>
<h3>Økologisk serie på tværs af kategorier</h3>
<p>Da Lidl ville introducere et økologisk sortiment i Danmark, ønskede de samtidig også at introducere en komplet serie af økologiske varer på tværs af kategorier i deres butikker. Resultatet blev en stærk visuel identitet med et autentisk look i jordnære farver, der ud over at præsentere varerne godt på hylderne og kølemontrerne, også gjorde det nemt for kunderne at navigere rundt i butikken med økologien for øje.
</p>
<h3>Vores (og vi mener virkelig vores) Mejeri</h3>
<p>Mælk og ost er gængse dagligdagsvarer i de fleste køleskabe landet over. Det samme er yoghurt og cremefraiche. Med Vores Mejeri-serien ønsker Dansk Supermarked at samle en stor kategori af varer i én sammenhængende designlinje, som kan stå stærkt sammen – og hver for sig. Med koen og kløveret som gennemgående bløde grafiske karaktertræk har vi skabt et emballagedesign, som træder frem på hylden og i kølemontrerne. Det er familiært og hyggeligt. Trygt og rart. Og det er meningen. For serien med Vores Mejeri-varer skal skille sig ud fra mængden, og samtidig se godt ud – både i indkøbskurven og på bordet.
</p>
<h3>God ved dig. God ved verden.</h3>
<p>Naturli’ havde brug for en ny brand- og kommunikationsplatform og en tilgang, der ikke henvendte sig som et alternativ til de få, men i stedet som et sundt tilvalg for de mange. Løsningen lå i at finde vej til en basal og enkel kommunikation, der svarede til virksomhedens navn selv. Naturli’ skulle være jordnær og mindre videnskabelig. De skulle være sundhedsfremkaldende og ikke sygdomsbekæmpende, og de måtte gerne sige plantebaseret i stedet for vegetabilsk.</p>
<p>Det nye brand promise “God ved dig. God ved verden.” forklarede samtidig filosofien bag Naturli’ Foods: at det handler om, at hver enkelt forbruger får de bedste og mest rene produkter på principper, der tager hensyn til vores fælles fremtid. Disse værdier gik igen i virksomhedens nye key visual. Den lille glade ’plantemand’ og i de nye materialer og emballager, der med høj food appeal manifesterer, at økologisk risdrik, soyadrik og havredrik godt kan tåle at se godt ud.
</p>
<h3>Emballagedesign i stort format</h3>
<p>Coop i Norden ønskede at profilere deres eget ’value for money’-mærke, coop, der i stigende grad blev klemt og glemt mellem virksomhedens to øvrige mærker: X-tra og Änglamark. Udfordringen var enkel: Skab et nyt emballagekoncept til coop i hele Norden, der kommunikerer mærkets værdier på en frisk og moderne måde.</p>
<p>At udvikle et emballagekoncept er i sig selv en prøvelse. At udvikle et koncept, der rækker lige fra hundefoder til shampoo, og som samtidig skal tage højde for underkategorier, gør det ikke nemmere. Og hvis det så også skal kunne rumme 3 sprog – dansk, norsk og finsk – så er udfordringen ligesom lagt.</p>
<p>Løsningen blev et stilrent og let genkendeligt look med inspiration fra nordisk natur, design og madlavning. Rene linjer og høj stoflighed var væsentlige parametre. Det samme var vigtigheden af sammenhæng og synergi i udtrykket fra produkt til produkt. Den linje blev understreget ved hjælp af en fast forankring af logoet og anprisninger samt en klassisk billedfrise, der – ofte med unik food appeal – kommunikerer produktets ophav, kvalitet og coop-mærkets særlige værdier.
</p>
<h3>Emballagedesign i stort format</h3>
<p>Coop i Norden ønskede at profilere deres eget ’value for money’-mærke, coop, der i stigende grad blev klemt og glemt mellem virksomhedens to øvrige mærker: X-tra og Änglamark. Udfordringen var enkel: Skab et nyt emballagekoncept til coop i hele Norden, der kommunikerer mærkets værdier på en frisk og moderne måde.</p>
<p>At udvikle et emballagekoncept er i sig selv en prøvelse.</p>
<p>At udvikle et koncept, der rækker lige fra hundefoder til shampoo, og som samtidig skal tage højde for underkategorier, gør det ikke nemmere. Og hvis det så også skal kunne rumme 3 sprog – dansk, norsk og finsk – så er udfordringen ligesom lagt.</p>
<p>Løsningen blev et stilrent og let genkendeligt look med inspiration fra nordisk natur, design og madlavning. Rene linjer og høj stoflighed var væsentlige parametre. Det samme var vigtigheden af sammenhæng og synergi i udtrykket fra produkt til produkt. Den linje blev understreget ved hjælp af en fast forankring af logoet og anprisninger samt en klassisk billedfrise, der – ofte med unik food appeal – kommunikerer produktets ophav, kvalitet og coop-mærkets særlige værdier.
</p>
<h3>Nyt design til Lidl</h3>
<p>For at skabe et tydeligt og indbydende varespejl ønskede Lidl et nyt design til Pålægsslagteren, Lidls eget mærke inden for pålæg. Pålægsslagteren rummer mange forskellige varenumre, og vi har skabt et design, der skaber sammenhæng i køledisken uden at gå på kompromis med de enkelte produkters karakteristika.</p>
<p>Vi tog udgangspunkt i et køligt og indbydende nordisk design, der inspirerer til lækre frokostanretninger med masser af foodappeal og har stor Ta’ mig-effekt. Designet er udrullet på et stort antal varenumre og har med de rene linjer sikret markant genkendelighed i Lidls butikker.
</p>
<h3>Troværdigt emballagedesign</h3>
<p>Efterspørgslen på care-produkter uden skadeligt indhold er stigende, og derfor ønskede Lidl et nyt, internationalt design til deres Sensitive serie. Opgaven lød på at skabe et design, hvor det visuelle udtryk cementerer Lidl Sensitive som ’det rene mærke’ med milde, gode produkter.</p>
<p>Seriens produkter bærer det nordiske Svanemærke og Astma-Allergi Danmark blå krans, og netop miljømærkningen indebærer mange lovkrav ift. udarbejdelsen af designet. Vi har skabt et let og imødekommende hverdagsdesign, der troværdigt kommunikerer en serie af rene produkter, og hvis rammer uproblematisk rummer produkter fra bodycare, face, hair, babycare, wash og cleaning. I udviklingen af designet har vi lagt stor vægt på at sikre troværdighed og genkendelighed, og på den måde løfte Sensitive serien inden for value for money-kategorien.
</p>
<h3>En bid af Danmark – en ambitiøs idé</h3>
<p>Lidl ville gerne give danskerne endnu flere danske fødevarer. Vi ville gerne give forbrugerne en oplevelse af, at de var med i processen. Resultatet blev ”En bid af Danmark” – en serie af udvalgte fødevarer produceret i Danmark. ”En bid af Danmark” handler om meget mere end emballage. Det handler om brugerinvolvering. Helt ned på lokalplan. Via Instagram og brugernes egne billeder af Danmark aktiverede vi danskerne online såvel som ude i de fysiske butikker ved at bruge deres pletskud på emballagerne af ”En bid af Danmark.” Billederne er autentiske. Fyldt med sjæl og hjertevarme. Kort sagt Danmark, når det er bedst, set i gennem danskernes øje, deres kamera eller smartphone.</p>
<h4>En god idé bliver altid bemærket</h4>
<p>Lige præcis emner som SoME og lokale fødevarer er noget, der optager de danske forbrugere. Og Danmarks Radio. Allerede inden lanceringen af ”En bid af Danmark” ramte hylderne i Lidl, ramte nyheden om den nye produktserie hele Danmark på forsiden af DR.dk.
</p>
<h3>Ohhhhh, Mamma mia</h3>
<p>Opgaven bestod i at skabe en stærk international emballageserie for Dansk Supermarked Group til Nettos eget mærke Aldoni Pizza. Serien af produkter skulle både ose af Italien og stå stærkt i hyldespejlet blandt de øvrige varer i middle range-kategorien. Resultatet blev en markant emballageserie, der udmærker sig ved at være tro mod sin kategori, og samtidig have masser af foodappeal og Ta’ mig-effekt.

TIL TJENESTE!

Har du et produkt, du skal pakket godt ind, en kampagne der skal eksekveres effektivt eller bare et spørgsmål til god fødevarekommunikation, skal du ikke tøve med at tage fat i os. Vi glæder os til at snakke – og sparre – med dig.

Anne Marie Christiansen - Anne Marie Christiansen
Birgitte Nyhøj Lynggaard - Birgitte Nyhøj Lynggaard